電子書的基因可能更接近網站,而不是書

「陽光、空氣、水」是眾所周知孕育地球萬物生命的基本三要素,而對於目前我們所認知的媒體來說,在運作的過程中,也有構成其生命的三要素:

1.特定的呈現載體,例如:報紙透過紙、電視透過電視、網站透過電腦…等等。
2.特定的閱聽方式,例如:報紙透過手指翻動與眼球閱讀、電視透過眼睛與耳朵、網站可能則包含手指、眼睛與耳朵。
3.特定的傳遞管道,例如:報紙透過投遞、電視透過電波或纜線、網站透過有線或無線網路。

眼尖的你有發現嗎?如果照這個模式來看,電子書的基因可能會更接近網站,而不是書!

美國知名市調公司Harrison在2012年末發表了一份童書市調報告。

無論是家長或孩童,其閱讀電子書的比例,與2010年相較均成長兩倍以上,這樣的現況反應了兩件正在發生的改變:
1.數位世代的孩童閱讀習慣,幾乎已經100%確認將演化成同時具備眼、耳、手三種感官並行的閱聽方式。
2.孩童的父母,雖然不是出生於數位世代,但也正被潛移默化的轉變,或者至少從反對轉成不反對。
正如同兒童劇團或電影,往往能在每賣出一張兒童票的時刻,同時還能賣出一張以上的成人票,電子書的世界也正在經歷這樣的改變,父母透過與孩童一起閱讀電子讀物的過程中,也正在跟著改變自己的閱讀習慣,如果目前孩子是在國小六年級以內的兒童,這樣的改變會更無障礙,因為幾乎是將工作生活中使用網站的經驗,平行移植到電子書即可,只是這一次把滑鼠變成了手指頭,電腦螢幕變成了平板電腦。

魚幫水、水幫魚的同時,平板閱讀裝置的硬體銷量,勢必也會受到帶動,如同文章開始所述,這是構成媒體的三要素之一,依照目前來看,這樣的帶動風潮可能最大的出力者未必會是3C銷售通路,而是電信業者。
在LINE、微信等即時免費通訊軟體普及的今天,話費與簡訊費的營業收入持續下滑已經成為不可逆轉的趨勢,電信公司的營運者早已看穿了這點,因此眼下各種能遞補其營業額的作法,都會是值得一試的手段之一。原本行之有年的辦門號綁手機,表面看來換湯不換藥的進行著,但檯面下收入的主角與配角,正從通話與簡訊費用慢慢移轉成各種加值服務或APP收入。

所以,你覺得未來的發展會是如何?可不可能反客為主跑出一間比電信公司還要巨大的軟體製作公司?這種事情不是沒有發生過,至少皮克斯就是一個最好的例子;唯一可以確定的是,還是有一段精采的冒險,真正的霸主還沒登場,且讓我們拭目以待看下去吧!

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