行銷要懂得變通

我很喜歡德國一部卡通─TOM,短短的內容卻能充分表達故事的重點,過程很耐人尋味。短片中的“起”與“合”是相同的,“起”就是這個卡通提供主角人物─TOM想吃“草莓麵包加蜂蜜”(Erdbeermarmeladebrot mit Honig)的動機,“合”就是最後的結果“獲得”,至於中間的“承”與“轉”,就由你自由的想像。故事中的人物不多,但透過不同的串連,卻有著數十種的故事情節,讓人有不同的驚奇與發現。

我覺得中間的部分像是行銷,一樣的產品,一樣希望獲利,但是中間要如何做到,有著數以萬計的方法,全憑你發揮想像與實踐。

我不太對於行銷有著墨守成規的想法,別人成功的案例可作為參考,但卻不一定完全適用,因為環境、條件的不同,行銷手法即使可以參考,但也絕對需要因不同的個案而修改。但是累積不同的行銷經驗與方法,建立不同的思路,我覺得是很重要的學習過程。所以,當經驗不足的時候,多吸取前人的智慧與經驗,從各式各樣的行銷專刊或案例去擴展行銷人的思緒,都是可以嘗試且必經的過程。此外,對於周遭的事物多加觀察,常常以不同的角度去思考、解決,培養想像力,且勇於嘗試,我認為都有助於行銷。

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